商标是区分商品或服务来源的标志，是连接消费者和商家之间的“桥梁”。1件商标，通过长期使用和宣传，商标和企业是“捆绑”在一起的，一荣俱荣，一损俱损。在使用商标时，我们要注意正确使用，来提升商标的知名度和美誉度。

（一）标注®符号

我国 《商标法实施条例》规定，使用注册商标，可以在商品、 商品包装、 说明书或者其他附着物上标明 “注册商标” 或者注册标记®。

当我们在商标上标注®之后，是明确告诉消费者及大众，这个标志是注册商标，我们享有专用权，受到法律保护。既能起到让大家认识商标的作用，也警示他人不得擅自使用。

（二）将商标作为专有形容词使用

这里需要提醒大家，商标最好和商品名称放在一起使用，作为商品或服务的形容词。比如海尔电器、苹果手机、华为电脑等等。这样做的目的是，避免商标沦为通用名词，失去显著性，最终无法作为商标使用。

举个例子，“席梦思”最初是一个床垫的品牌，但慢慢的，它被作为整个床垫的通用名词，最终因失去显著性，商标被无效。还有“吉普”商标，最初是驰名商标，但随着大家把“吉普”和“越野车”等同使用， “吉普” 就沦为越野车的代名词，丧失显著性。

因此，大家在使用商标时最好作为专有形容词，避免沦为通用名称。

（三）区别突出自己的商标

将商标置于显著、 突出、 核心位置，给消费者以强烈的视觉冲击力，使其在众多同类商品中很快搜索到自己要买的商品，这样消费者才对商标印象深刻。

另外，在使用商标时，注意不要改变商标样式；不得擅自扩大商品使用范围；在发生注册人名义或地址变更、 商标使用许可或转让、 商标期限届满等权利状况发生变动时应该及时办理变更注册手续，严格遵守《商标法》规定。

最后，商标的背后是企业的产品和服务，只有真正让消费者满意的产品或服务才是被大众所认可的，对于任何企业和个人来说，做好自身产品和服务是基础。（编辑/QSCC）